my kingdom for a toy

Inspirée des écrits de Mickael Crichton, la trilogie Jurassic Park met en scène les premiers dinosaures en images de synthèse dans les années 90. La technologie numérique supplante 70 ans d'animation image par image, procédé mis au point par le pionnier Willis O'Brien dans les années 1920 et perfectionné par son disciple Ray Harryhausen. Malgré le succès des films, les dinosaures disparaissent ensuite des écrans jusqu'en 2015. La franchise est alors réactivée sous le titre Jurassic world (JW).

Réalisé par Colin Trevorrow, le premier JW constitue une immense déception : scénario balisé, personnages caricaturaux, morale douteuse... Bref, un sujet au potentiel sous-exploité s'achevant dans l'ennui le plus total. Le long métrage fait néanmoins un triomphe au box-office mondial, réalisant plus d'un milliard et demi de dollars de recettes. En matière de jouets, la licence est confiée à Hasbro qui conçoit une gamme tout aussi décevante. Par chance, Mattel prend la relève pour JW2. Cette suite, à l'image des produits dérivés, s'avère surprenante et pour tout dire excellente. Elle constitue de loin le meilleur épisode de toute la saga Jurassic Park/world. Sa réalisation est confiée à Juan Antonio Bayona, le cinéaste espagnol de L'orphelinat, The impossible et A monster calls, soit un ensemble d'oeuvres à l'atmosphère globalement très sombre. Tout au long du film, on devine la présence d'un auteur capable d'insuffler un peu de vie et de personnalité à un blockbuster tristement calibré, avec notamment quelques séquences subversives sur les dérives du capitalisme et de la science. En outre, le bestiaire préhistorique se révèle aussi abondant que réussi.

Pour accompagner JW2, Mattel élabore une gamme variée de dinosaures dont la majorité bénéficie d'un design soigné. Le nombre de références ne cesse d'augmenter au fil des mois, preuve de l'intérêt et du succès auprès des consommateurs. Les modèles, présents dans les films ou non, ainsi que les variantes de peinture et d'emballages s'accumulent à la grande satisfaction des amateurs de dinosaures. Seule ombre au tableau, la distribution chaotique des produits Mattel ! Les collectionneurs du monde entier doivent faire preuve de patience et de persévérance pour réussir à mettre la main sur les jouets JW2. Volumes réduits, arrivages irréguliers, modèles uniquement disponibles en import... De nombreux obstacles se dressent. C'est à croire que Mattel ne tient pas à vendre ses créations.

Diffusée entre mai 2018 et début 2019, la première vague de produits dérivés s'appuie sur une charte graphique précise. Elle repose tout d'abord sur un habillage gris recto-verso. Cette couleur n'est pas choisie au hasard. Elle provient directement du logo du film. Ce dernier constitue d'ailleurs une déclinaison de la célèbre affiche iconique inventée dès 1993 pour Jurassic Park : dans un cercle, le squelette d'un buste de T-rex avance de profil au-dessus du titre. Les produits dérivés du deuxième long métrage sont siglés "Jurassic world". Ils ne font curieusement pas référence au sous-titre de l'épisode ("Fallen kingdom"), peut-être pour installer une continuité avec le précédent volet.

Ensuite, on retrouve le volcan en éruption et son ciel orangé. Ce visuel sert de fond à l'ensemble des packagings, à l'exception toutefois de l'Indoraptor (voir dans JW2/ Charte graphique JW/ article "Dinosaures grand format").

Le Suchominus devant le volcan

L'indoraptor devant un ciel nocturne et pluvieux

Enfin, le visage du héros, l'acteur Chris Pratt, et le raptor "Blue" figurent en évidence dans l'angle gauche des boîtes.

Mattel lance simultanément plusieurs lignes de produits, ce qui dénote d'emblée une certaine ambition pour la licence : blind bags (sachets opaques contenant une petite figurine mystère), personnages ou dinosaures en blister, dinosaures battle-damaged, Roarivores, dinosaures grand format, véhicules (voir articles séparés consacrés à ces sujets)...

Blind bag

Dinosaure en blister

Dinosaure battle-damaged

Roarivore

Dinosaure grand format

Personnage en blister

Comme on le voit, le fabricant utilise des formats d'emballage variés. La majorité est cependant conditionnée en boîtes ouvertes (open box) : on peut ainsi toucher les jouets et tester les effets sonores dont certains sont pourvus. Ce packaging s'avère également plus économique, étant donné l'absence de rhodoïd.

Vers février-mars 2019, le fabricant renouvelle entièrement le design de ses produits. L'habillage gris et le volcan sont abandonnés au profit d'un dégradé rougeoyant auquel s'ajoute une touche de noir. Ce visuel plus sombre confère aux jouets un aspect "inquiètant". La photo "Jurassic world" et son T-rex restent en place, de même que le visage de Chris Pratt. Par contre, le raptor "Blue" est remplacé par deux autres dinosaures : un Triceratops et un T-rex. Enfin, la gamme adopte un nouvelle dénomination : "Dino rivals".