my kingdom for a toy

1) PUBLICITES DANS LES CATALOGUES DE JOUETS FRANCAIS

a) CATALOGUE JOUETS CONSEIL SAJ pour "JEUNESSE" 30 rue Chaudrier 17000 La Rochelle (Noël 1977)

Edité par Jouets Conseil SAJ (centrale d'achat ou fournisseur ?), ce catalogue est personnalisé au nom d'un détaillant (boutique JEUNESSE 30 rue Chaudrier à La Rochelle), une pratique courante à l'époque. En effet, si les magasins de jouets indépendants sont majoritaires, ils n'ont pas les moyens de fabriquer de fabriquer des supports publicitaires coûteux. Cependant, du fait de leur nombre, ils couvrent sans difficultés l'ensemble du territoire national. Ils sont situés au coeur des agglomérations, y compris les plus petites, à l'inverse des grandes chaînes de magasins actuelles, implantées dans les centres commerciaux périphériques et les zones industrielles sans âme.

Le catalogue est réalisé en juin 1977 selon la préface. Sur la couverture, une annotation manuscrite au crayon indique "Noël 1977". Notre dépliant porte donc sur le second semestre de l'année. A l'intérieur (page 73), on trouve deux publicités pour les jouets "L'homme qui valait 3 milliards" et "Super Jaimie", distribués en France par l'entreprise Meccano.

La première photo présente les figurines 12'' suivantes :

• Mascatron, l'ennemi du héros (interprété par le regretté John Saxon) ;
• "Bionic : l'homme qui valait trois milliards" (alias Steve Austin et interprété par Lee Majors) ;
• "Super Jaymie" (notez la faute d'othographe) interprétée par Lindsay Wagner.

Chaque mannequin est vendu 57 francs (soit l'équivalent de 8,69 €). Les jouets sont sobrement mis en scène sur fond vert avec une partie de leurs accessoires.

La seconde photo propose un mélange de plusieurs panoplies vendues séparément : une robe pour Super Jaimie, les bras interchangeables ("critical assignment"), les tenues de cosmonaute et d'agent secret pour Steve Austin. Les tarifs se sont pas mentionnés.

2) PUBLICITES MECCANO DANS LA PRESSE ENFANTINE (circa 1977-78)

En France, Meccano est le distributeur officiel des produits dérivés Kenner relatifs à The six million dollar man (L’homme qui valait trois milliards) et Bionic woman (Super Jaimie). Les premiers jouets apparaissent dans les rayons en 1976. La gamme reste disponible jusqu’à 1979 environ. Au cours de cette période, Meccano élabore plusieurs publicités à destination des magazines jeunesse comme Téléjunior.

Vous trouverez ci-après un éventail de ces coupures au format pleine page :

Les deux premiers visuels sont quasi identiques, à l’exception de l’accroche « les nouveaux héros ». Il présente les trois mannequins de la gamme Six million dollar man, ainsi que Super Jaimie. La troisième publicité met en valeur certains accessoires qui sont vendus séparément (bras et les jambes « bionics »).

Cet article sera mis à jour à chaque nouvelle entrée.