my kingdom for a toy

J'ai regroupé dans cette section divers articles et publicités d'époque issus de la presse enfantine. Ils traitent de la trilogie Star wars du point de vue cinématographique.

1) ARTICLE DANS TELEJUNIOR RELATIF AU FILM LA GUERRE DES ETOILES (1977)

A la fin des années 70, Téléjunior est un magazine destiné à la jeunesse. Il contient principalement des bandes dessinées inspirées des héros de l’époque (cinéma, séries TV et dessins animés). En octobre 1977, le journal consacre un article de cinq pages au film La guerre des étoiles qui vient de sortir en France. Le texte serait « rédigé » par Michel Drucker (eh oui, il fallait déjà le supporter en 1977…). Il décrit le « phénomène » qui s’est emparé des Etats-Unis avant de résumer l’intrigue. Avec le recul, certains propos apparaissent involontairement comiques. Ainsi, R2-D2 (orthographié « Dédeu Hairdeu ») est comparé à une « bouche d’incendie » ! Un rapide cours d’anglais nous renseigne sur la traduction exacte : « R2-T2 » !… On nous décrit ensuite d’ « énormes maisons d’acier montées sur chenilles ». Vous n’avez pas deviné ? Il s’agit du Sandcrawler... Quant aux Jawas, ils dissimulent leur visage « sous des capuches de bénédictin ». Sans oublier « le terrifique homme-lézard, méchante momie aux yeux rouges, dont la tête se hérisse de tuyaux ». Là, je ne vois qu’une seule réponse possible : un tusken raider qui n’a pas les yeux rouges… En conclusion, l’article assimile le film à un « western » (« sidéral »), un genre aujourd’hui passé de mode, avant d’annoncer la sortie des deux robots vedette en jouets… Des jouets ? Tiens, quelle drôle d’idée !

2) ARTICLE DANS TELEJUNIOR RELATIF AU FILM L’EMPIRE CONTRE-ATTAQUE (août 1980)

Après avoir couvert La guerre des étoiles (voir ci-dessus), Téléjunior consacre trois pages à la sortie en salles de L’empire contre-attaque. L’article signale également la sortie de Captain America (un flop), ainsi que la reprise des films Les 10 commandements (1956) et Les enfants du Capitaine Grant (1962), des oeuvres que personne n’irait voir aujourd’hui.

Comme lors du précédent article, les approximations sont nombreuses. Ainsi, Luke se voit promu «  commandant de l’énorme vaisseau spatial, le Millenium Falcon ». On évoque également « Hans Solo » (!!), « la planète des brumes » (Dagobah), sans oublier « le dragon des astéroïdes » !… C’est à se demander si le journaliste a vu le film.

3) ARTICLES DANS PIF GADGET RELATIFS AU FILM LE RETOUR DU JEDI (1983)

Voici un entrefilet particulièrement étonnant paru quelques semaines avant la sortie du long métrage en France (19 octobre 1983). On y apprend que La guerre des étoiles ne se limitera pas à trois films. Un total de 9 films est envisagé (eh oui !), soit une prélogie (le terme n'existe pas encore) et une trilogie "future". En 1983, cette information pourtant capitale semble être passée plus ou moins inaperçue... Comme on le sait maintenant, les projets en question n'ont pas vu jour aussi vite que prévu. L'univers Star wars est rapidement passé de mode jusqu'à l'avènement de la fameuse trilogie en 1999.

Vous trouverez ci-dessous une brève dans Pif Gadget annonçant la sortie imminente du Retour du Jedi pour le 19 octobre 1983.

Pif Gadget choisit une photo de Luke « Jedi » au format pleine page pour illustrer le prochain numéro du magazine consacré à la sortie du film en salles (n°759).

La société Panini édite l’album d’images à collectionner « Le retour du Jedi ». Avant l’avènement des VHS, ce type de support permettait de retrouver le récit complet du film grâce aux photos. De nombreuses publicités annoncent la sortie du recueil qui sera offert avec le numéro 760 de Pif Gadget. Notez les prix d’époque : 1 franc la pochette de vignettes (15 centimes d’euro), 2 francs l’album…

4) PUBLICITES POUR LE STICKER STAR WARS A L'OCCASION DE LA SORTIE DU FILM EN VHS (1984)

Au début des années 80, la manière de consommer des films évolue de manière spectaculaire. En effet, avec la VHS ou K7 vidéo, le public dispose pour la première fois d'une alternative sérieuse à la projection en salles. Simple d'utilisation, ce support "domestique" est lisible sur un engin appelé magnétoscope (ce terme rappellera des souvenirs aux plus anciens d'entre-vous). Il donne rapidement naissance à une industrie dont le blu-ray ou l'UHD sont les ultimes rejetons, désormais menacés de disparition par la dématérialisation effrénée des contenus.

Le vidéo-club, nouvelle enseigne du paysage urbain, assure la démocratisation de la VHS via un système de location contre caution/abonnement, la vente n'existant pas encore. Il offre aussi bien aux familles qu'aux cinéphiles un accès illimité à des milliers de longs métrages. Grâce au succès populaire, des oeuvres oubliées, invisibles depuis des décennies, retrouvent une valeur commerciale non négligeable. Quant aux films récents, ils disposent d'un canal de diffusion inédit, augmentant leur rentabilité.

En 1982, le premier épisode de Star wars ("Un nouvel espoir") sort en VHS aux Etats-Unis. En France, il faut attendre semble-t-il 1984. Pour célébrer cet évènement, le distributeur de l'époque, CBS Fox vidéo, offre un sticker à l'effigie des droïds. Celui-ci est disponible à compter du 25 février 1984 dans les vidéo-clubs, un moyen supplémentaire d'inciter à la location. Une publicité vantant l'opération est insérée dans les magazines jeunesse de l'époque (format pleine page). Vous trouverez un exemplaire ci-dessous :

Cet article sera mis à jour à chaque nouvelle entrée.