my kingdom for a toy

1) CATALOGUE LECONTE 4 RUE D'ISLY 35000 RENNES (NOEL 1979)

Edité par la Revue du jouet (parution destinée aux professionnels), ce catalogue est personnalisé au nom d'un détaillant, la société LECONTE, une pratique très courante à l'époque. En effet, si les magasins de jouets indépendants sont majoritaires, ils n'ont pas nécessairement les moyens de réaliser des supports publicitaires coûteux. Par contre, du fait de leur nombre, ils couvrent sans difficultés le territoire national. Ils sont souvent situés au coeur des agglomérations, y compris les plus petites, à l'inverse des grandes chaînes de magasins actuelles, implantées dans les centres commerciaux périphériques et les zones industrielles sans âme.

D'après la couverture de ce catalogue, la société LECONTE possède quatre magasins dans la région Bretagne. Notre dépliant étant "valable jusqu'au 31/12/1979", il a trait à la période des fêtes de Noël. A l'intérieur, on trouve une publicité pour les jouets Star wars commercialisés par Meccano. Les articles photographiés sont issus de la gamme "La guerre des étoiles", L'empire contre-attaque n'étant pas encore sorti sur les écrans.

La référence 181 du catalogue décrit un "ensemble comportant tous les protagonistes de la Guerre des Etoiles, en 21 figurines et 6 engins, à leur échelle". Toutefois, seules certaines références sont mises en avant : l'"aéroglisseur" ; R2D2 (version à piles) ; le "chasseur" ; Han Solo et R2D2 sous cartes Meccano 12 back ; ainsi que Chewbacca, Leia et Obi-Wan sans emballage. Les jouets sont sobrement agencés devant un fond bleu.

Le prix des blisters est de 12 francs (moins de 2 €...). Le chasseur X-wing est vendu 90 francs (soit 14 € environ), l'aéroglisseur 61 francs (soit 9 €)... Aujourd'hui, ces sommes paraissent évidemment dérisoires, surtout converties en euros. Mais, en 1979, un achat de 90 francs représentait un montant conséquent. Tous les enfants n'avaient donc pas accès à ce type de jouets.

L'illustration figurant dans ce catalogue fonctionne comme une machine à remonter le temps. Elle suscite inévitablement de la nostalgie chez ceux qui ont connu cette période incroyable ; et des regrets chez ceux qui l'ont manquée...

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