my kingdom for a toy

1) CATALOGUE LECONTE 4 RUE D'ISLY 35000 RENNES (NOEL 1979)

Edité par la Revue du jouet (parution destinée aux professionnels), ce catalogue est personnalisé au nom d'un détaillant, la société LECONTE, une pratique très courante à l'époque. En effet, si les magasins de jouets indépendants sont majoritaires, ils n'ont pas nécessairement les moyens de réaliser des supports publicitaires coûteux. Par contre, du fait de leur nombre, ils couvrent sans difficultés le territoire national. Ils sont souvent situés au coeur des agglomérations, y compris les plus petites, à l'inverse des grandes chaînes de magasins actuelles, implantées dans les centres commerciaux périphériques et les zones industrielles sans âme.

D'après la couverture de ce catalogue, la société LECONTE possède quatre magasins dans la région Bretagne. Notre dépliant étant "valable jusqu'au 31/12/1979", il a trait à la période des fêtes de Noël. A l'intérieur, on trouve une publicité pour les jouets Corgi.

La référence 235 présente trois "voitures de pompier : modèles superdétaillés avec échelle télescopique, bras rétractable et nacelle, canon à eau". Les prix varient de 75 à 112 francs, ce qui est assez élevé pour l'époque. Il s'agit des références 1143 (commercialisée depuis 1968), 1103 (commercialisée depuis 1974) et 1126 (commercialisée depuis 1977). La photo met également en scène un "ensemble secours", soit des "voitures de police, ambulance avec brancardiers, hélicoptères". Les tarifs vont de 32 à 90 francs. Ces modèles correspondent chez Mettoy aux références 369 (Hughes helicopter), 416 (Buick regal police) et GS020 (Emergency services gift set). Les jouets sont sobrement mis en scène devant un fond gris.

2) CATALOGUE JOUETS CONSEIL SAJ pour JEUNESSE 30 rue Chaudrier 17000 La Rochelle (Noël 1977)

Edité par Jouets Conseil SAJ (centrale d'achat ou fournisseur ?), ce catalogue est personnalisé au nom d'un détaillant (boutique Jeunesse 30 rue Chaudrier à La Rochelle), une pratique courante à l'époque. En effet, si les magasins de jouets indépendants sont majoritaires, ils n'ont pas les moyens de fabriquer des supports publicitaires coûteux. Cependant, du fait de leur nombre, ils couvrent sans difficultés l'ensemble du territoire national. Ils sont situés au coeur des agglomérations, y compris les plus petites, à l'inverse des grandes chaînes de magasins actuelles, implantées dans les centres commerciaux périphériques et les zones industrielles sans âme.

Le catalogue est réalisé en juin 1977 selon la préface. Sur la couverture, une annotation manuscrite au crayon indique "Noël 1977". Notre dépliant porte donc sur le second semestre de l'année. A l'intérieur (page 91), on trouve deux publicités pour les jouets Corgi.

La première photo concerne le coffret Tarzan (référence GS36 commercialisée en 1976) vendu 77 francs (11,74 €). Le second cliché met en scène le coffret GS5 Country farm (tracteur et remorque), également diffusé à partir de 1976. Son prix de vente est de 41 francs (6,25 €).

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