DOCUMENTATION

1) DOSSIER PUBLICITAIRE FRANCAIS KENNER POUR LA GAMME BATMAN RETURNS (1992)

A l’été 1992, Batman returns, deuxième volet des aventures du justicier masqué, sort sur les écrans français. Depuis 1990, Kenner exploite la licence qui était auparavant détenue par Toy Biz. Pour l’occasion, le fabricant américain développe un nouvel assortiment de figurines et d’engins principalement destiné aux enfants. La filiale française (KennerParker) est chargée de distribuer ces produits dans l’hexagone. Afin d’assurer la promotion auprès des grossistes, elle rédige une brochure reliée au format A4. La couverture reprend le logo du film (photo 1).

Le propos introductif établit un lien entre le merchandising et les prochaines sorties (cinéma et série animée - photo 2). Un soutien en « publicités télévision » est annoncé. A ma connaissance, cette campagne n’a jamais eu lieu. KennerParker détaille ensuite « la gamme de jouets » qui sera commercialisée en France (photos 4 et 5). En pratique, il s’agit d’une sélection de dix produits provenant du catalogue américain. Les descriptions sont naïves, pour ne pas dire ridicules : « Ne vous fiez pas à sa grâce féline, sous ses airs mystérieux Catwoman est prête à tout pour combattre Batman ! ». Ces textes reprennent les éléments de langage fournis par la maison mère.

Pour des raisons obscures, de nombreuses références sont écartées, y compris des pièces importantes comme la Batmobile. Jusqu’à la fin des années 90, la distribution des jouets dépend du bon vouloir des grands fabricants et de leurs représentants locaux. De nombreuses séries de produits dérivés connaissent une diffusion tronquée, notamment en France (des super-héros Mego à la trilogie Jurassic Park). Les boutiques d’import n’existent pas, internet non plus. Les collectionneurs n’ont donc aucun moyen de se procurer les articles manquants, si tenté qu’ils soient au courant de leur existence… Heureusement, les temps ont bien changé !

Outre un descriptif, la brochure contient cinq magnifiques photos couleur tirées sur papier glacé (photos 6 à 10). Elles mettent en scène les dix références dont la commercialisation est envisagée. Au final, ce dossier publicitaire est un témoignage précieux et rare des coulisses de l’industrie du jouet.